I grandi eventi sportivi, come i Campionati mondiali, le Olimpiadi, le Coppe del mondo e altri prestigiosi tornei internazionali, hanno un impatto che si estende ben oltre il semplice svolgimento della competizione sportiva. Questi eventi di massa generano infatti significative ricadute a livello economico, turistico e sociale per i territori che li ospitano.
Dalla crescente attenzione mediatica e dalla visibilità internazionale, all’afflusso di visitatori e partecipanti, fino agli investimenti in infrastrutture e alla creazione di nuovi posti di lavoro, i grandi eventi sportivi rappresentano un vero e proprio volano di sviluppo per le comunità locali. Tuttavia, è importante valutare con attenzione anche gli eventuali impatti negativi, come l’aumento del traffico e dell’inquinamento, e lavorare per renderli più sostenibili a livello ambientale.
In questo contesto, la Regione Emilia-Romagna ha sviluppato una strategia mirata per attrarre e ospitare grandi eventi sportivi, puntando a massimizzarne i benefici e a minimizzarne gli effetti collaterali. Un approccio attento e lungimirante, volto a sfruttare al meglio le opportunità offerte da Mondiali di calcio, Olimpiadi, Coppe del mondo e altre manifestazioni sportive globali di alto profilo.
Introduzione: L’importanza degli eventi sportivi
Gli eventi sportivi, specialmente quelli di grandi dimensioni, hanno un impatto significativo a livello economico, turistico e sociale sui territori che li ospitano. Questo fenomeno è dovuto a diversi fattori, tra cui l’aumento del numero di praticanti, l’evoluzione del ruolo dello sport nella società e l’attenzione crescente dei media.
L’impatto economico, turistico e sociale degli eventi sportivi
Dal punto di vista economico, gli eventi sportivi generano un indotto che si traduce in entrate per il settore dell’ospitalità, della ristorazione, dei trasporti e di molte altre attività connesse. Inoltre, gli investimenti in infrastrutture e la creazione di nuovi posti di lavoro rappresentano ulteriori benefici economici.
Sul piano turistico, gli eventi sportivi attraggono un elevato numero di visitatori, sia atleti e staff che spettatori, contribuendo a promuovere il territorio e a incrementare i flussi turistici. Infine, dal punto di vista sociale, gli eventi sportivi hanno un forte impatto sulla comunità locale, in quanto rappresentano momenti di aggregazione e di promozione dello sport e di uno stile di vita attivo e sano.
La crescente attenzione verso il mondo dello sport
Negli ultimi anni, lo sport è considerato un elemento centrale nella vita di una comunità, con implicazioni che vanno oltre la sfera puramente agonistica e si estendono all’ambito economico, turistico, sociale e ambientale. Di conseguenza, anche l’organizzazione di eventi sportivi riveste una grande importanza, in quanto rappresenta un’opportunità per valorizzare il territorio e generare significativi benefici per la comunità locale.
« Lo sport è oggi considerato un elemento centrale nella vita di una comunità, con implicazioni che vanno oltre la sfera puramente agonistica e si estendono all’ambito economico, turistico, sociale e ambientale. »
La strategia della Regione Emilia-Romagna
La Regione Emilia-Romagna ha da tempo riconosciuto l’importanza degli eventi sportivi e ha sviluppato una strategia mirata per attrarre e ospitare grandi manifestazioni di livello nazionale e internazionale. Questo approccio strategico, articolato in diverse fasi e progetti, ha permesso alla Regione di posizionarsi come una destinazione di riferimento per lo sport e di generare un significativo indotto turistico ed economico.
Il percorso « Lo Sport in Valigia »
Nel 2018, la Regione Emilia-Romagna ha avviato il percorso « Lo Sport in Valigia » con l’obiettivo di promuovere il territorio regionale come destinazione turistica sportiva. Questo progetto ha incluso diverse attività, tra cui:
- La mappatura delle strutture sportive e ricettive presenti sul territorio
- Il coinvolgimento di tutto il sistema regionale, dalle amministrazioni locali alle associazioni sportive
- L’individuazione di partner strategici per l’organizzazione di eventi di rilievo
L’evoluzione verso « Sport Valley Emilia-Romagna »
Negli anni successivi, la strategia della Regione Emilia-Romagna è ulteriormente evoluta, confluendo nel progetto « Sport Valley Emilia-Romagna » avviato nel 2022. Questo nuovo modello ha permesso di dare maggiore organicità all’attrazione di eventi sportivi. Sviluppando partnership con le principali Federazioni Sportive Nazionali e altri soggetti del panorama sportivo. Grazie a questo approccio, la Regione è riuscita ad aumentare significativamente il numero di eventi ospitati, puntando sulla qualità e sulla capacità di attirare manifestazioni di alto livello, sia a livello europeo che mondiale, in diverse discipline sportive.
Obiettivi della ricerca
Alla luce della strategia adottata dalla Regione Emilia-Romagna per l’attrazione di grandi eventi sportivi e della crescente importanza attribuita a questo settore, è emersa la necessità di valutare in modo oggettivo e dettagliato l’impatto che tali eventi hanno generato sul territorio regionale. Pertanto, la Regione ha commissionato una specifica ricerca con l’obiettivo di studiare. Monitorare e rendicontare l’indotto economico, turistico e reputazionale prodotto dagli eventi sportivi organizzati nel corso del 2022.
Questa analisi rappresenta un passaggio fondamentale per comprendere appieno il valore del comparto sportivo e le ricadute che l’organizzazione di grandi manifestazioni può avere su un territorio. I principali obiettivi della ricerca includono:
- Analizzare l’impatto economico degli eventi sportivi sulla Regione Emilia-Romagna
- Valutare l’attrattività turistica generata dagli eventi e il loro contributo alla promozione del territorio
- Monitorare la visibilità e il ritorno reputazionale dei grandi eventi sportivi a livello nazionale e internazionale
- Fornire un quadro completo e dettagliato sui benefici apportati dall’organizzazione di manifestazioni sportive di alto livello
I risultati di questa approfondita indagine forniranno alla Regione Emilia-Romagna gli strumenti necessari per guidare le future strategie di attrazione e valorizzazione del settore sportivo, sfruttando al meglio il potenziale di crescita e sviluppo offerto da questo comparto.
Tipologie di eventi analizzati
La ricerca commissionata dalla Regione Emilia-Romagna ha analizzato un ampio ventaglio di eventi sportivi organizzati sul territorio nel corso del 2022. Sono stati presi in esame eventi di diverso livello, dai grandi appuntamenti internazionali come campionati mondiali ed europei. Alle competizioni nazionali e alle manifestazioni a carattere locale. Questa diversificazione ha permesso di valutare l’impatto generato da eventi di differente portata e visibilità. Offrendo una panoramica completa delle ricadute economiche, turistiche e reputazionali sul territorio regionale.
Livello degli eventi
Gli eventi sportivi analizzati spaziano su diverse scale:
- Grandi appuntamenti internazionali come campionati mondiali ed europei
- Competizioni di livello nazionale
- Manifestazioni a carattere locale
Questa ampia gamma di eventi ha consentito di valutare l’impatto generato da iniziative di differente portata e visibilità. Offrendo una prospettiva a 360 gradi sugli effetti sul territorio regionale.
Localizzazione degli eventi in Emilia-Romagna
Gli eventi sportivi analizzati si sono svolti in varie località della Regione Emilia-Romagna. Dalla Riviera Romagnola alle città capoluogo, passando per i centri termali e di wellness. Questa distribuzione capillare sul territorio ha consentito di valorizzare l’intera Regione come destinazione turistica sportiva. Sfruttando le diverse vocazioni e peculiarità di ciascuna area.
Analisi dei partecipanti
Tra gli aspetti chiave presi in esame dalla ricerca vi è stata l’analisi dettagliata della composizione dei partecipanti agli eventi sportivi organizzati in Emilia-Romagna. In particolare, sono state esaminate le diverse categorie di pubblico, suddivise in atleti, spettatori. Staff organizzativo e operatori della comunicazione e dei media.
Questa analisi approfondita ha permesso di comprendere la portata e la diversificazione dei flussi di presenze generate dagli eventi. Evidenziando il coinvolgimento di un ampio e variegato target di partecipanti. Di seguito, un’overview delle principali categorie di pubblico coinvolte:
Suddivisione per target
- Atleti: I protagonisti principali degli eventi sportivi, direttamente impegnati nelle competizioni.
- Spettatori: Il pubblico che assiste alle manifestazioni, appassionato di sport e coinvolto nell’esperienza degli eventi.
- Staff organizzativo: Le figure professionali che lavorano per garantire il successo e la gestione degli eventi.
- Operatori della comunicazione e dei media: Giornalisti, fotografi e altri addetti alla copertura mediatica delle manifestazioni.
Questa analisi dettagliata ha permesso di comprendere la portata e la diversificazione dei flussi di presenze generate dagli eventi sportivi. Evidenziando il coinvolgimento di un ampio e variegato target di partecipanti.